Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Mặc dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử khi quảng cáo được cố tình làm mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc thể loại game mà họ sắp được trải nghiệm.
Đó luôn là những quảng cáo tuyệt vời nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là sự tiết lộ. Đó là một nghệ thuật tự thân, và chúng ta sẽ thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game hay nhất trong lịch sử.
Tiêu chí của chúng ta sẽ là những chiến dịch ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn, dù là cho những tựa game sau này trở nên khổng lồ hay những tựa game biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros – So Happy Together
Super Smash Bros
[Đối kháng] [Đi cảnh]
Ngày phát hành 26 tháng 4, 1999
ESRB E
Nhà phát triển HAL Laboratory
Nhà phát hành Nintendo
Engine Proprietary Engine
Thương hiệu Super Mario Bros.
Nền tảng Nintendo 64, Wii
Super Smash Bros là một khoảnh khắc bước ngoặt trong làng game, và tất cả bắt đầu với đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng thể loại game party sắp trở thành một xu hướng.
Hình ảnh hài hước của những nhân vật biểu tượng này tung tăng cho đến khi họ bắt đầu lao vào đánh nhau một cách tàn bạo thật sự thiên tài, và những đoạn cắt nhanh sang gameplay thực tế cho người xem biết rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta vào vai những nhân vật yêu thích trong một trận chiến thực sự.
Chúng ta không còn thường xuyên thấy những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo còn đọng lại trong tâm trí chúng ta hơn hai thập kỷ sau.
9. Dante’s Inferno – Go To Hell
Dante’s Inferno
[Hack and Slash]
Ngày phát hành 9 tháng 2, 2010
ESRB M Dành cho người trưởng thành 17+ do có Máu và Gore, Bạo lực dữ dội, Khỏa thân, Nội dung tình dục
Nhà phát triển Visceral Games
Nhà phát hành Electronic Arts
Engine Visceral Engine
Chế độ chơi nhiều người Chơi nhiều người cục bộ, Chơi nhiều người trực tuyến
Nền tảng PlayStation 3, PlayStation Portable, Xbox 360
Thời gian hoàn thành 8 giờ
Tối ưu cho X|S Không
Dante’s Inferno có thể không tạo nên cơn sốt trong thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó có một chiến dịch quảng cáo đáng kinh ngạc.
Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, quảng cáo này được phát liên tục, không ngừng thu hút sự tò mò của tôi.
Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho đoạn quảng cáo, tạo nên sự tuyệt vọng cho nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục.
Không có cảnh gameplay nào trong quảng cáo này, nhưng bạn biết chính xác tựa game này sẽ như thế nào — Dante hành trình xuống Địa ngục vì tình yêu của mình, với đủ loại quỷ dữ cản đường.
Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng nó tạo ra một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một tựa game hành động kết hợp giữa God of War và Devil May Cry khá ổn, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey – Cái Cũ Trở Nên Mới
Lost Odyssey
[JRPG]
Ngày phát hành 12 tháng 2, 2008
ESRB T // Ngôn ngữ, Chủ đề gợi ý, Sử dụng rượu, Bạo lực
Nhà phát triển Mistwalker, Feelplus
Nhà phát hành Microsoft Game Studios
Engine Unreal Engine 3
Chế độ chơi nhiều người Chơi nhiều người cục bộ
Nền tảng Xbox 360
Thời gian hoàn thành 50 giờ
Lost Odyssey là viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt ấn tượng. Với đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey bùng nổ như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix vào thời điểm đó.
Tất nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết đối tượng khán giả của mình và đã thành công mỹ mãn với đoạn quảng cáo chói lọi này.
Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane.
Tôi chưa từng nghe bài hát này trước đoạn quảng cáo đó, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và đẩy cảm xúc lên đến đỉnh điểm của bài hát, trùng khớp với hàng loạt những hình ảnh đậm chất JRPG tuyệt vời lướt qua.
Đến lúc đó, bạn thậm chí còn không biết đó là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó rất hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops – Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta
Call of Duty: Black Ops
[FPS]
Ngày phát hành 9 tháng 11, 2010
ESRB M Dành cho người trưởng thành 17+ do có Máu và Gore, Bạo lực dữ dội, Ngôn ngữ mạnh
Nhà phát triển Treyarch
Nhà phát hành Activision
Engine IW
Chế độ chơi nhiều người Chơi nhiều người trực tuyến, Chơi nhiều người cục bộ, Co-op trực tuyến, Co-op cục bộ
Thương hiệu Call of Duty
Nền tảng PS3, Xbox 360, Wii, Nintendo DS, PC
Thời gian hoàn thành 7 giờ
Call of Duty: Black Ops phiên bản gốc là sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu game khổng lồ vốn đã cực kỳ thành công, và trong khi những lời bàn tán về “sự lặp lại” vẫn vang vọng trên mạng, cỗ máy vẫn tiếp tục vận hành.
Một điều đã tạo nên sự cường điệu cho tựa game mới này chính là đoạn quảng cáo hoành tráng, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel.
Nó đã làm được một điều chắc chắn không hề dễ dàng trong thời đại ngày nay, đó là làm cho chiến tranh trở nên hài hước. Nó cho thấy những người bình thường và những người nổi tiếng cầm súng máy và cho nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh người đầu bếp mang tính biểu tượng ở cuối phim sử dụng hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện.
Cứ như thế, bất cứ ai xem đoạn quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Nó cũng có bài “Gimme Shelter” của The Rolling Stones làm nhạc nền, mà theo lịch sử truyền thông, tự động làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts – Sự Kết Hợp Của Các Thời Đại
Kingdom Hearts
[Action RPG]
Ngày phát hành 17 tháng 9, 2002
ESRB E Dành cho mọi người: Bạo lực
Nhà phát triển Square Enix
Nhà phát hành Square Enix
Engine Unreal Engine 4
Chơi chéo nền tảng android, ios
Lưu chéo có
Thương hiệu Kingdom Hearts
Tương thích Steam Deck có
Nền tảng PS2
Thời gian hoàn thành 29 giờ
Tối ưu cho X|S không
Có trên PS Plus Extra & Premium
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo hẳn là bất khả thi. Bạn sẽ phục vụ đám đông Disney hay đám đông Final Fantasy?
Đó là một câu hỏi không thể trả lời vì cả hai đều đang ở đỉnh cao phong độ vào đầu những năm 2000, tuy nhiên, họ đã thành công vang dội với đoạn quảng cáo này.
Bài hát nền ngay lập tức mang lại cảm giác rằng trò chơi này sẽ không thân thiện với trẻ em như vẻ ngoài, điều này khiến người hâm mộ Final Fantasy xôn xao. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy người hâm mộ Disney đã bị cuốn hút như thế nào.
Hình ảnh Roxas trên tháp đồng hồ cùng Sora và Pete trong Kingdom Hearts 2, minh họa cho sự kết hợp độc đáo của game.
Tất cả kết thúc với sự xuất hiện đầy ám ảnh của Ansem và, bất chấp mọi điều mà tâm hồn game thủ của bạn mách bảo, bạn biết rằng có một phép màu nào đó ẩn chứa trong trò chơi này.
5. SONY – Long Live Play
Quảng cáo này tuyệt vời ở sự đơn giản của nó. Đó là tất cả những nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar.
Từ Solid Snake đến Nathan Drake và tất cả những người ở giữa, những nhân vật này nói về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua.
Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến cuối cùng, khi rõ ràng là họ đang nói về người chơi.
Có phần lồng tiếng đáng kinh ngạc xuyên suốt quảng cáo, làm sống động các nhân vật yêu thích của bạn, và đó là một sự tôn vinh hài hước nhưng duyên dáng dành cho người chơi đã cùng phiêu lưu với tất cả những biểu tượng này.
4. Metal Gear Solid – Điện Ảnh Trong Game Ra Đời
Metal Gear Solid
[Hành động lén lút]
Ngày phát hành 20 tháng 10, 1998
ESRB M Dành cho người trưởng thành 17+ do có Máu và Gore, Chủ đề gợi ý, Bạo lực
Nhà phát triển Konami Computer Entertainment Japan
Nhà phát hành Konami
Engine Fox Engine
Phần tiếp theo Metal Gear Solid 2: Sons of Liberty, Metal Gear Solid 3: Snake Eater (2004), Metal Gear Solid 4: Guns of the Patriots, Metal Gear Solid 5 The Phantom Pain
Thương hiệu Metal Gear
Nền tảng PS1, PC
Thời gian hoàn thành 12 giờ
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt đầu từ quảng cáo này.
Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không trông như thế này, và chúng chắc chắn không tự thể hiện mình với mức độ trưởng thành như vậy.
Đây là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời điểm đó giữa các tập Dragonball Z, tôi nhớ mình chỉ nghĩ: “Cái gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?”
Đó là một yếu tố thúc đẩy doanh số bán máy chơi game theo mọi nghĩa của từ này, và quảng cáo này đã thu hút tâm trí của hàng triệu game thủ và dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox – Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn
Khi Xbox xuất hiện trên thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố với hệ máy console mới của mình, và quảng cáo này đã задал тон.
Nó cho thấy một đứa bé được sinh ra rồi bị ném xuyên thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Nó hài hước, đáng lo ngại, và hấp dẫn tất cả trong một.
Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định hình họ là nhà vô địch của thời đại mình, và quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong kỷ nguyên tiền Youtube, là một lý do lớn cho điều đó.
2. Nintendo Wii – Chúng Tôi Muốn Chơi
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong ngành game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và thực sự yêu cầu một số khả năng phối hợp tay mắt và thể thao để chơi game lần đầu tiên.
Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ lạ, vụng về, và sau đó vô cùng hấp dẫn.
Đó cũng là một cách khá hay để mô tả cảm giác khi chơi Wii. Quảng cáo này đã định hình một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh VR.
1. Gears of War – Mad World
Gears of War
[Bắn súng góc nhìn thứ ba]
Ngày phát hành 7 tháng 11, 2006
ESRB M
Nhà phát triển Epic Games
Nhà phát hành Microsoft Game Studios
Engine Unreal Engine 3
Thương hiệu Gears of War
Nền tảng PC, Xbox 360
Thời gian hoàn thành 9 giờ
Điểm Metascore 94
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Yếu tố thúc đẩy doanh số bán máy, hay nhất trong sê-ri, bất kể bạn gọi nó là gì — những lời khen ngợi đều có cơ sở.
Cách nó ban đầu tạo được tiếng vang là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên trong nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại.
Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến mọi nốt nhạc mà sê-ri sắp mang lại và thực hiện chúng với độ chính xác đáng kinh ngạc.
Tôi đã xem đoạn quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus chạm trán với tên Locust khổng lồ ở cuối.
Đó là tất cả những gì bạn bè tôi có thể nói về sau khi chúng tôi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi vô số game thủ trên khắp thế giới.
Đó thực sự là quảng cáo game tuyệt vời nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa đạt đến tầm cao của nó.
Hy vọng danh sách này đã mang lại cho bạn những hoài niệm thú vị về các chiến dịch quảng cáo game từng làm mưa làm gió. Bạn yêu thích quảng cáo nào nhất? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về những tựa game và quảng cáo đáng nhớ này dưới phần bình luận! Đừng quên theo dõi tiemgame.net để cập nhật những tin tức và bài viết phân tích game hấp dẫn khác nhé!
